AMBUSH MARKETING!! (LA EMBOSCADA PUBLICITARIA)

El 'Ambush marketing' o también llamado 'marketing de emboscada' se ha convertido en el mayor problema de las marcas que patrocinan grandes eventos. Éstas marcas pagan una millonada por tener en exclusiva la publicidad o ser los sponsor oficiales y su problema viene cuando otras compañias 'se cuelan' en estos eventos, sin pagar un duro y protagonizan algun acto publicitario dentro. Hay muchas formas de hacerlo: regalando productos, gorras, camisetas, con actores, etc.. Resultando al final que éstas pequeñas acciones de guerrilla se llevan las fotos y la publicidad indirecta, y los que han soltado la pasta quedan en segundo plano.

Ejemplo: En una maratón sólo para mujeres en Dinamarca, un hombre apareció en primer plano rociándose con AXE justo en el momento en el que se dió la salida, y corrió unos cientos de metros como si fuera perseguido por todas ellas:

En el partido Holanda-Dinamarca se ha producido el primer caso de este 'Ambush marketing' en el Mundial de Sudáfrica. Durante la primera parte el foco de atención de fotógrafos y cámaras se centraba a menudo en un grupo de 36 aficionadas holandesas rubias y espectaculares que no paraban de animar a su equipo. Al llegar el descanso del partido 40 vigilantes, por orden de la FIFA, las obligaron a abandonar el estadio acusadas de estar haciendo publicidad no permitida, ya que con ese traje teóricamente estaban patrocinando a la cerveza Bavaria.

La polémica esta servida, y más en un evento cuya audiencia se cuenta por millones en todo el planeta. ¿ Hasta dónde tiene derecho a llegar la FIFA en cuanto a lo que pueden y no pueden llevar los aficionados ?